Wally Olins eta Kodak, markaren kudeaketari buruzko II. Jardunaldian

Publizitatea eta brandinaren mundua ezagutzen ez duenari agian arrotza egingo zaio izen hau, baina markaren inguruan jardunean dabilenarentzat ezinbesteko erreferentzia da Wally Olins. Londrestar honek Saffroneko presidentea eta Wolff Olins fundatzailetako bat dugu. Bakarrik batzuk aipatzearren, Orange, Repsol, Renault, Voolkswagen, Vueling, Yoigo edo Bankinterreko marken egilea dela. Jardunaldi honetako punta-puntako nazioarte mailari eutsiz, Europako Kodak enpresako presidenteordeak munduko marka ezagunenetako baten bilakaera –aro analogikotik garai digitalera- azken urteetan zein izan den azalduko du.

Jardunaldiaren helburua marka aktibo estrategiko bezala kudeatu beharraz sentsibilizatzea da eta, egunean zehar, partaideek brandinaren inguruan hainbat exenplu praktiko eta joera berriak ezagutzeko parada izango dute. Hauxe da egitaraua:

• 9:15: aurkezpena (Gipuzkoako Bazkundea; AZK Komunikazioa enpresako zuzendaria, Juanjo Brizuela eta Mondragon Unibertsitateko errektorea, Iosu Zabala)

• 9:30: 'Zergatik sinetsi behar dugu branding-ean?' (Wally Olins)

• 10:45: 'Kodak, jadanik ez da antzinakoa: mundu mailan eratua dagoen marka historiko baten gaurkotzea' (Stéphane Liévain, Kodak taldeko Europako Marketing-presidenteordea)

• 12:00 kafea

•12:30-14:00 'mahaingurua: markaren kudeaketa inguru berezietan' (Grupo Condesako komunikazioko zuzendaria, Amaia Olasolo; Bilbao Metropoli 30ko Alfonso Martínez eta Orbeako Miguel Ocaña).

•16:00-18:00 workshop kontzeptual eta praktikoa: 'Crossumer: belaunaldi berriko kontsumitzailea eta bere marka kuttunak. Ikerketa eta joerak'. Víctor Gil (The Cocktail Analysis).

Informazio gehiago eta inskripzioak, hemen.